【給定資料】

在創(chuàng)新經(jīng)濟時代，我國作為發(fā)展中國家，其所追求的和平崛起之路，就是以創(chuàng)新核心競爭力之路，以自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌支撐的強國之路。因此，構(gòu)筑并實施“品牌戰(zhàn)略”，既是時代要求，也是走向貿(mào)易強國之路不可逾越的里程碑。

無論商品、服務(wù)還是企業(yè)，品牌都是一個被消費者高度認可的概念，因此品牌也是市場經(jīng)濟優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。盡管研究與開發(fā)在市場上表現(xiàn)為企業(yè)行為，“品牌戰(zhàn)略”也是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，但由于市場運行機制本身存在缺陷，會在品牌形成過程中，造成結(jié)構(gòu)性浪費和不必要的損失，因此歐美等發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，政府在品牌市場競爭中的作用不可缺少，構(gòu)筑并推動實施“品牌戰(zhàn)略”，是政府的職能之一。流通主管部門擁有對市場運行實施監(jiān)控和影響的各類資源，實施“品牌戰(zhàn)略”更是責無旁貸。

【題干及作答要求】

構(gòu)筑并實施“品牌戰(zhàn)略”，既是時代要求，也是走向貿(mào)易強國之路不可逾越的里程碑。請結(jié)合“給定資料”，聯(lián)系實際，以“品牌”和“資源”為話題，寫一篇文章。

要求：

(1)觀點明確，見解深刻;

(2)參考“給定資料”，但不拘泥于“給定資料”;

(3)思路清晰，語言流暢;

(4)字數(shù)1000~1200字。

【參考答案】

挖掘優(yōu)勢資源，樹立品牌意識

——助力經(jīng)濟發(fā)展的兩只手

隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和社會結(jié)構(gòu)變化，市場競爭加強多方經(jīng)濟體的聯(lián)系和對抗程度，這導(dǎo)致經(jīng)濟發(fā)展增速放緩。為了防止經(jīng)濟下行對社會和人民生活的影響加重，挖掘優(yōu)勢資源，樹立品牌意識，成為當前助力經(jīng)濟發(fā)展的兩只手優(yōu)勢資源為經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，是有形資源，為經(jīng)濟社會運行提供最基本的資源;品牌意識是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是無形資源，為各種經(jīng)濟要素的有機結(jié)合與綜合體現(xiàn)。

挖掘優(yōu)勢資源是促進經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。每個地方都有其獨特的自然資源和人文資源，這些不僅是物質(zhì)豐富多樣還包含當?shù)貍鞒械奈幕c習(xí)俗，都是當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的根源。比如杭州西湖通過深入挖掘西湖的自然環(huán)境和歷史傳說造就的白蛇傳說，吸引大量游客前來觀光旅游，為杭州帶來大量的經(jīng)濟效益。正是當?shù)卣Y(jié)合優(yōu)勢資源，對西湖進行合理規(guī)劃與建設(shè)，不僅要把西湖建設(shè)得更好，還將西湖經(jīng)濟效益保持長久不衰。因此，挖掘優(yōu)勢資源并且合理利用，才能真正助力經(jīng)濟發(fā)展，為經(jīng)濟社會提供堅實基礎(chǔ)。

樹立品牌意識是增強經(jīng)濟強度的關(guān)鍵。品牌即包含物質(zhì)實體，也包括文化內(nèi)涵，品牌意識不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量與形態(tài)，還涉及文化的印跡和風(fēng)格的體現(xiàn)。只有將兩者有機結(jié)合在一起，才能形成特殊的品牌效應(yīng)，當?shù)氐氖袌龈偁幜?。比如義烏商品從一開始雞毛換糖發(fā)展成現(xiàn)在世界知 名商品中心巨頭，正是挖掘當?shù)厝藢Υ虡I(yè)的歷史文化傳承精神，以及商業(yè)工廠建設(shè)合理長效地規(guī)劃建設(shè)，使義烏商品從小作坊轉(zhuǎn)型為大工廠，從分散品牌聚合為義烏商品的大品牌。正是由于意識到品牌的重要性，義烏商_品做為銷售世界各地的品牌，才使得義烏生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場中有巨大的競爭力。因此，樹立正確品牌意識、科學(xué)到用各種措施品牌影響力，使品牌成為經(jīng)濟的強大助力。

挖掘優(yōu)勢資源、樹立品牌意識，是有力推動經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。政府應(yīng)積極引導(dǎo)企業(yè)樹立正確品牌意識，加大對優(yōu)勢資源的探索與開發(fā)。企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量的和對文化的創(chuàng)新與融合，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和特色品牌。只有將優(yōu)勢資源與品牌意識相結(jié)合，將當?shù)貐^(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為強大的市場競爭力，實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，助力經(jīng)濟續(xù)續(xù)騰飛。

（責任編輯：李明）